Klasszikus sajtókampány vagy fizetett PR-cikk? — Melyik a jobb cégednek?

Ha Téged is érdekel, hogy hogyan tudsz bekerülni a sajtóba, miért érdemes aktívan jelen lenni és pontosan mit jelentenek a különböző fogalmak, akkor ez a cikk Neked szól!

 

A sajtómegjelenésnek több célja lehet, elsődlegesen presztízs értékű, hiszen a cégvezető szakértőként tud megjelenni különböző médiumokban. Ezt a megjelent PR cikket a későbbiekben fel lehet használni a közösségi médiában, a céges weboldalon, vagy akár a bemutatkozó e-mailekben, ajánlatok mellékleteként is.

 

A sajtómegjelenés hitelességet ad, könnyebb kiépíteni ennek köszönhetően a bizalmat egy leendő partnerrel.

 

Másodlagos hatása lehet a különböző kereső algoritmusokra való pozitív befolyás, ugyanígy, mind a Google keresője, mind pedig az AI eszközök figyelembe veszik azt, hogy hány hivatkozás (link) mutat a cég weboldalára, és részben ez alapján is rangsorolja a vállalkozást a találati listán.

 

A PR cikkek közzétételére alapvetően két fő lehetőség áll rendelkezésre:

 

1. a klasszikus sajtókampány, és
2.  célzott, fizetett PR-cikk.

 

Mindkettőnek megvan a maga előnye, hátránya, szerepe. Nézzük meg részletesen, hogy melyik mikor a legjobb választás — és hogy ebben hogyan tud segíteni a DLX Media.

 

Mi a klasszikus sajtókampány?

 

A klasszikus sajtókampány során elkészítünk egy sajtóközleményt, aminek a forrása lehet:

• • Egy szakértői interjú a cégvezetővel,
  • Egy podcast epizód összefoglalója,
  • Egy kutatási anyag,
  • Egy korábbi blogcikk

Ezt a sajtóközleményt egy nagy méretű sajtólistára küldjük ki, amely több száz, vagy akár több ezer újságírót, szerkesztőséget, online és offline médiumot érhet el.

Ezután a szerkesztőségek eldöntik, hogy közzéteszik a cikket változatlanul, szerkesztve, linkekkel vagy anélkül.

 

Előnyei a klasszikus sajtókampánynak:

 

Ha sok megjelenést érünk el, fajlagosan olcsóbb tud lenni, mint a fizetett PR cikk egy adott online magazinban

• Organikus és hiteles: ha egy ismert médium veszi át, az magas presztízst adhat.
• Növeli a szakértői státuszt
• Ha az sajtóanyag hasznos és értékes, akkor jó eséllyel sok újságíró önként átveszi az anyagot, hiszen ez megkönnyíti a munkájukat.

 

Hátrányai:

 

⚠ Kevésbé tudjuk kontrollálni, hogy hol, mikor és milyen formában jelenik meg a cikk

⚠ Előfordulhat, hogy ha túl szakmai és túl szűk réteget érint a téma, akkor kevés médium veszi át a közleményt

⚠ A szerkesztőségek dönthetnek arról is, hogy kihagyják a linkeket, módosítják a címeket, szerkesztik a tartalmat, bevezetőt.

 

Ha segítségre van szükséged a marketing stratégiában, sajtómegjelenésben regisztrálj egy díjmentes konzultációra:

DÍJMENTES KONZULTÁCIÓ

 

 

 

Mit jelent a fizetett PR-cikk (szponzorált cikk)?

 

A fizetett PR-cikk során:

• Célzottan kiválasztjuk, hogy melyik médiumban szeretnénk megjelenni.
• Előre egyeztetjük a tartalmat, képeket, linkeket, megjelenés időpontját.
• Pontosan tudjuk, hogy hol, mikor, milyen formában, és milyen vizuális elemekkel jelenik meg az anyag.
• A megjelenés helye lehet: gazdasági portál, szakmai magazin, iparági hírportál, regionális online magazin, stb.

 

Előnyei a fizetett PR-cikknek:

• Teljes kontroll a megjelenés felett, Pontosan tudjuk, hol fog megjelenni a PR cikk és melyik célcsoporthoz jutunk el.
• Biztosan bekerül a kiválasztott médiumba.
• SEO szempontból tervezhető (linkelhelyezés)

 

A fizetett cikk hátrányai:

⚠ Jelentősen drágább: akár 2–10x költsége is lehet a klasszikus sajtókampányhoz képest.

⚠ Jellemzően szponzorált tartalomként jelölve jelenik meg, így az olvasók láthatják, hogy fizetett PR cikkről van szó.

 

 

🆚 Összehasonlító táblázat:

	Klasszikus sajtókampány	Fizetett PR-cikk
Megjelenés biztosítása	Nincs garancia	100% garantált
Hol jelenik meg?	Nem tudható előre	Előre kiválasztott médium
Megjelenés ideje	Szerkesztőség dönt	Mi döntjük el
Szöveg szerkesztése	Szerkesztőség módosíthat	Mi határozzuk meg
Linkek elhelyezése	Nem garantált	Előre egyeztetett
Költség	Kedvezőbb (sok megjelenés esetén)	Magasabb
Elérés célzása	Széles média elérés	Szűkebb, célzottabb közönség

 

 

Ha segítségre van szükséged a PR cikk elkészítésében, sajtómegjelenésben regisztrálj egy díjmentes konzultációra:

DÍJMENTES KONZULTÁCIÓ

 

Melyik a jobb választás?

 

Nincs “jobb” vagy “rosszabb” megoldás, mindkettő kiváló eszköz a szakértői márkaépítéshez:

• Ha populáris a téma, közérdekű, sok szerkesztőséget érdekelhet → klasszikus sajtókampány.
• Ha konkrét iparági, célzott közönséget akarsz megszólítani → fizetett PR-cikk.
  
• Ha költséghatékonyan szeretnél minél több médiumot elérni → klasszikus kampány.
  

 

Sőt: A legjobb, ha a két stratégiát kombinálod, a sajtókampány széles körben építi a bizalmat, a célzott, szponzorált PR cikk pedig oda juttatja el az üzenetedet, ahol a legfontosabb döntéshozók találhatóak,

 

Hogyan segít ebben a DLX MEDIA?

 

A DLX MEDIA a videó-, podcast készítés, valamint közösségi média kezelés mellett teljeskörűen tud segíteni a klasszikus sajtókampányok menedzselésében, valamint a fizetett PR cikk elhelyezésében is.:

• Sajtókampányok teljes kivitelezése (interjú készítés, közlemény írás, sajtólista, kiküldés)
• Médiafigyelés, megjelenések monitorozása
• PR- és marketing-stratégia összehangolása

 

 

A PR egy fontos eleme a marketing mixnek, segít a hitelességet felépíteni a piacon, ami nem csak az ügyfelek felé építi a bizalmat, hanem megfelelő munkatársakat is könnyebb lesz találni.

 

 

A DLX MEDIA segít, hogy a PR és marketing stratégia tervezett, mérhető, és hosszú távon eredményes legyen. Regisztrálj egy díjmentes konzultációra:

 

DÍJMENTES KONZULTÁCIÓ