Tartalommarketing segítségével megszólíthatod a közönséged, és folyamatosan új ügyfeleket, vásárlókat szerezhetsz. Hogyan járul hozzá a tartalomkészítés vállalkozásod sikeréhez? Milyen típusú tartalmakat kifizetődő 2022-ben gyártani? Mutatjuk!
Hogyan segíti vállalkozásod a tartalommarketing?
- Értéket teremt a közönséged számára. Érdemes olyan tartalmakat készíteni, amelyek valamilyen égető problémát oldanak meg a közönséged számára. Például ha a webáruházadban memóriahabos matracokat árulsz, akkor célszerű az alvási nehézségekről és a pihentető alvást elősegítő technikákról blog cikkeket írni, vagy éppen szakértői videókat készíteni.
- Életet lehel a céges márkádba. Ha a weboldaladon vagy a céges közösségi média oldaladon megforduló látogatók látják, hogy folyamatosan új tartalmakat töltesz fel, máris sokat nőhetsz a szemükben. Ugyanis a tartalmak készítése jelzi, hogy valóban foglalkozol a vállalkozásoddal, ezzel pedig hitelességet építesz a piacon.
- Növeli az organikus forgalmad. A Google imádja a minőségi tartalmakat, éppen ezért a keresőoptimalizálási (SEO) eredményeiden is hatalmasat lendíthetsz, ha rendszeresen posztolsz blogbejegyzéseket, és más oldalakon is megjelentetsz PR-tartalmakat. Ezeket pedig egy-egy konkrét kulcsszóra optimalizálhatod, hogy a lehető legpontosabban célozz.
- Közvetlen módon szólítja meg a közönséged. Ugye te is unod már az agresszív marketing kampányokat, amelyek miatt félbeszakad a Youtube-on nézett videó, vagy nem tudsz elolvasni normálisan egy cikket, mivel hirdetésekkel van teleszórva a weboldal? A tartalommarketing ezzel szemben nem tolakodó, hiszen a tartalmaid nem hirdetés formájában jutnak el a közönségedhez, hanem ők találnak rájuk a keresések során.
- Magasabb konverziós arányra számíthatsz. Az értékesítési tölcsérben tökéletesen elhelyezheted a tartalmakat, aminek köszönhetően több terméket értékesíthetsz, vagy több ügyfelet szerezhetsz. A matracos példánál maradva lehet, hogy valaki az alvászavar ellen keres megoldást, majd rátalál a cikkedre, és a matracok között is szétnéz, végül pedig rendelni is fog egy gerincbarát, komfortos matracot a nyugodt alvás érdekében.
Milyen típusú tartalmakkal érheted el a célközönséged?
Nézzük a legnépszerűbb tartalomtípusokat:
Blogbejegyzések
A tartalommarketing egyik legfontosabb alappillére a blog cikkek készítése. Ezekben a cikkekben elsősorban nem az értékesítési szövegírásnak kell dominálnia, hanem sokkal inkább egy közvetlenebb hangvételű, segítőkész stílusban szükséges megszólítani a közönséged.
Milyen blogbejegyzéseket érdemes írni?
- Lista alapú posztok. Például: “10 gyümölcs és zöldség, amelyet az erkélyen is termeszthesz!”
- Témakörbe bevezető posztok. Például: “Ezt érdemes tudni az inverteres klímákról!”
- Probléma-megoldás alapú posztok. Például: “Folyamatos fáradtsággal küzdesz? Így töltsd fel az energiaraktáraid!”
Videók
Melyik a legnépszerűbb tartalomtípus a neten? Természetesen a videó! Ugyanis a videók mindenki számára könnyen fogyaszthatók, és képet, hangot, illetve feliratot egyaránt tartalmazhatnak.
Profi videókkal pedig a YouTube-on és a közösségi médiában is tarolhatsz, ezért ha ki szeretnél tűnni a szürke tartalmakat gyártó vállalkozások mezőnyéből, mindenképpen fontold meg ezt a lehetőséget.
Tudtad? A videók 1200%-kal több megosztást generálnak a közösségi médiában, mint a képes és szöveges tartalmak együttvéve. Azaz milliószor több embert érhetsz el velük, mint egy átlagos cikkel vagy képes tartalommal.
Közösségi média bejegyzések
Szinte nincs olyan ember, aki legalább ne görgetné 5-10 perc erejéig naponta a Facebookot, az Instagramot vagy éppen a TikTok-ot. A közösségi média ereje pedig lehengerlő, ezért egy-egy jól célzott bejegyzéssel hatalmasat robbanthatsz a virtuális térben.
A lényeg, hogy olyan posztokat készíts, amelyeket te is szívesen megosztanál másokkal, hiszen értékesnek vagy csak szimplán szórakoztatónak találod őket.
Hány posztot tanácsos naponta közzétenni?
1-2 darabot. Azonban ez az 1-2 bejegyzés legyen valóban minőségi, hogy minél több lájkot és reakciót kapj rájuk. Habár ettől többet is posztolhatsz naponta, de 2022-ben a közösségi média felhasználók már egyáltalán nem tűrik, ha egy oldal agresszíven ömleszti rájuk a tartalmat. Ha a követők elvesztése helyett növelni szeretnéd a számukat, tartsd szem előtt a “kevesebb néha több” mondást!
Podcastok
Mi a legjobb a podcastokban? Az, hogy akár sportolás vagy utazás közben is hallgathatjuk őket! A podcast talán a legrugalmasabb tartalomtípus mind közül, hiszen bőven elég csak hallgatni az adásokat.
Persze a videós podcastok itt is egyre népszerűbbek, de a hagyományos rádiózáshoz hasonlító adásokkal, azaz csupán hanganyagok közzétételével is szintén labdába rúghatsz a piacon.
- Interjúk
- Beszélgetős adások
- Történetmesélős adások
- Monológok
- Kerekasztal adások
Infografikák
Az infografikák a legszínesebb tartalmak közé tartoznak, hiszen kreatív módon vegyitik a szöveges és képes tartalmakat. Egy infografikán ugyanis mindig van mit nézni, hiszen a rövidebb szöveges részek és statisztikai adatok olvasása mellett a kreatív grafikát is szemüvegyre vehetjük.
Sőt, az infografikák gyorsabban át is adják a lényegi információt, hiszen 50 soros bekezdések helyett kisebb hosszúságú, grafikával ellátott tartalmakat fogyaszthatnak a látogatóid. Például ezen az infografikán a legnépszerűbb marketinges állások a DLX MEDIA saját felmérése szerint:
Esettanulmányok
Igazán hiteles imidzset szeretnél felépíteni? Erre az egyik legjobb megoldás az esettanulmányok készítése. Habár esettanulmányt készíteni igencsak melós és aprólékos feladat, de lelkiismeretes munka esetén garantáltan kifizetődő.
Miben segít egy esettanulmány a látogatóid számára?
- Konkrét adatokkal, számokkal alátámasztott információkon keresztül ismerhetnek meg egy-egy témakört.
- Kétes vélemények helyett valós tényekkel gazdagodnak.
- Elméleti helyett gyakorlatias megközelítéssel bővíthetik tudásukat.
E-bookok
Végül jöhetnek az ebookok, amelyek elsősorban a téma iránt mélyebben érdeklődő látogatóknak szólnak. Habár a 21. században a videók viszik a prímet, azonban az alaposan kidolgozott szakmai szöveges tartalmakra mindig is lesz igény.
Az ebookokat pedig pillanatok alatt letölthetik az érdeklődők, és bármelyik okoseszközükön olvashatják őket. Így akár csak munkába menet vagy hétvégente olvasna el valaki néhány oldalt, mindig tanulhat valami újdonságot, amely szakmailag előrébb viszi az életben.
Mi az inbound marketing?
Az inbound marketing célja, hogy a célközönséged igényeire szabott tartalmak készítésével, illetve a különböző marketing szegmensek csiszolásával leadeket és ügyfeleket szerezz. A tartalommarketing pedig az inbound marketingen belül helyezkedik el, és kétségtelenül az egyik legfontosabb része.
Mi képezi az inbound marketing részét?
- Tartalommarketing
- Weboldal optimalizálás
- Email marketing
- Lead gondozás
- Analitika
- Keresőoptimalizálás (SEO)
- Marketing automatizáció
- Közösségi média kezelés
Hogyan vágj bele a tartalommarketingbe?
1. Válassz egy (vagy több) fő tartalomtípust!
A fentiek közül válaszd ki a legszimpatikusabb tartalomtípusokat, amelyeket a közönséged is szívesen fogyaszt. A tartalomtípusok és formátumok meghatározásakor célszerű a konkurencia háza táján is szétnézni, és ellenőrizni, hogy mire vagy mire nem vevő a közönség.
2. Állítsd össze a tartalomstratégiát!
A tudatos tartalomgyártás mindig egy előre lefektetett tartalomstratégia mentén történik. Ez a stratégia tartalmazza a tartalmak típusát, a feldolgozandó témakörök címeit, a készítési határidőket és a publikálások időpontját, illetve minden olyan megjegyzést, amely szükséges az adott tartalom legyártásához.
TIPP: Akár blog cikkeket írsz vagy podcastot készítesz, legalább az első 20-25 címet találd ki hozzájuk. Így akár egy évre előre is betáblázhatod a tartalom naptárat, és soha nem kell görcsölni az éppen aktuális témakör kitalálásán.
3. Készítsd el a tartalmakat!
Itt csak egyetlen tanácsot adnánk: a tartalmak készítése közben végig arra figyelj, hogy értéket közvetíts és a munkád minősége összhangban álljon vállalkozásod színvonalával.
4. Tedd közzé a munkád!
Jöhet a dolog legizgalmasabb része: a publikálás. Mielőtt megosztanád a tartalmad, fuss át rajta még egyszer, hogy minden biztosan rendben legyen. Ezután pedig katt a Feltöltés gombra!
5. Mérd az eredményeket!
Tartalommarketinged sikerességét ott mérd, ahol csak tudod. Gyűjts be minden statisztikai adatot, hogy minél több információt szerezz a fogyasztói elégedettségről. Ezen információk alapján pedig folyamatosan optimalizálhatod a tartalomkészítési folyamataid, hogy minél lebilincselőbb tartalmakkal állj elő a közönséged számára.
A tartalommarketing szerepe napról napra növekszik. 2022-ben a hagyományos hirdetések mellett mindenképpen tanácsos egyedi tartalmakat is gyártani, amelyek nem közvetlen értékesítési célból készülnek. Így közönséged szemében hiteles brandet építhetsz, ez pedig az eladási számokon is garantáltan vissza fog köszönni.
Profi tartalmakkal szeretnéd elérni a célközönséged? Bízd ránk a tartalomstratégia összeállítását és a tartalmak készítését!
képek: Laura Ohlman // Perfecto Capucine // Unsplash
6 Comments