Mára a TikTok- és a YouTube-videók megkerülhetetlenül az online marketing részévé váltak. Különösen a TikTok az a platform, amire, ha még nem vagy rajta, akkor érdemes megfontolni a regisztrációt. Hiszen általa akár olyan célközönségeket is elérhetsz, akiket máshogyan nem. A TikTok videó készítésnek is megvannak azonban a maga praktikái. A siker érdekében fontos, hogy ezekkel is tisztába kerülj. Cikkünkből megtudhatod, milyen videókkal lehetsz sikeres TikTok-on és YouTube-on, valamint megmutatjuk azt is, hogyan készíthetsz profin videókat!
A TikTok videók titkai
A videó formai kritériumai
A TikTok eredetileg a Z-generáció platformja volt, mely a Musical.ly-ből nőtte ki magát. A tinik az oldalt eredetileg rövid, vicces kis videók elkészítésére használták – mára azonban már jóval több ennél.
A ma már 100 milliós aktív felhasználót számláló platformon a legkülönbözőbb generációk, célcsoportok és érdeklődési körök találkoznak, akik jellemzően nem is kevés időt töltenek el rajta. Átlagosan 45 percet, ami a napi közel 3 órás közösségimédia-jelenlétből elég jelentős.
Kijelenthetjük tehát, hogy egy kifejezetten addiktív appról beszélünk, mely minden márkának csak a hasznára válhat.
Ennek az oka nagyrészt, hogy a felhasználók közel 73%-a boldogabbnak érezte magát, miután az applikációját használta. Ez egyben azt is jelenti, hogy
a szórakoztató, de nem túl hosszú tartalmakra van a legnagyobb kereslet
Ezek lehetnek főzésről, sportról, szépségápolásról vagy akár a falusi élet szépségeiről szólók is. A feltölthető formátumnál pedig az alábbi pontokra fontos odafigyelned:
- Legyen rövid!
Maximum 15-30 másodpercben gondolkodj, mert annyit néznek meg az emberek! A hook pedig már az első 3-5 másodpercben ragadja meg a figyelmet. Ha több videót helyeznél el egyetlen bejegyzésben, azok összesen maximum 60 másodpercesek lehetnek.
- Figyelj a képarányra!A TikTok 9:16-os vagy 1:1-es, függőleges sávos videókra épít. Teszi mindezt függőleges tájolásban; méretben pedig 1080×1920 pixeles videókat támogat.
- Méretezés és támogatott formátumokAndroid eszközökön legfeljebb 72 MB, míg iOS-eszközökön maximum 287,6 MB-os fájlok feltölthetőek, MOV és MP4 formátumokban.
Az app formai kritériumai után most a tartalmi kitételeket vesszük górcső alá.
Az, hogy „legyen szórakoztató és/vagy edukatív”, egy kicsit tág fogalom, hiszen ez minden márka célközönségének más.
Ezt a TikTok algoritmusa is tudja, mely ebben forradalmi: az ún. social graph-ok helyett az interest graph-okat alkalmazza.
A „social graph” egy olyan algoritmus, melynek középpontjában a felhasználó által követett személyek és hashtagek, témák állnak. Ezt használja a Facebook, az Instagram, a LinkedIn és a Twitter is. Alapja, hogy biztos minket is érdekel majd az, ami a közösségünket.
Profi Tiktok videókat szeretnél? Regisztrálj egy díjmentes konzultációra:
DÍJMENTES KONZULTÁCIÓ
Social graph vs. interest graph: mit jelentenek, és mi köztük a különbség?
A TikTok ezzel szemben radikálisan máson alapul: az „interest graph”-on. Ez az algoritmus már arra koncentrál, hogy analizálja az egyének érdeklődési köreit, preferenciáit, és a viselkedésüket az appon.
Itt már lényegtelen, hogy ki vagy és kiket követsz: csak a számodra izgalmas témákat, hashtageket és felhasználókat fogod látni általa.
A platformra feltölthető, virális tartalmak így lehetővé teszik, hogy átvételükkel akár egy éjszaka alatt híressé váljon vállalkozásod!
Ha megnyitod az applikációt, egyből két oldal közül választhatsz: a bekövetett profilok tartalmai, illetve a „Neked” (for you page) közül. Az érdeklődési kör alapján bekategorizált videók a „Neked” aloldalon találhatóak, gyakorlatilag végtelen hosszúságban.
De hogyan érheted el, hogy céged tartalmai is a megtekintett, izgalmas ítélt videók között legyenek? Ehhez elengedhetetlen tisztában lenned az aktuális TikTok-trendek mibenlétével – és persze, az app adta lehetőségekkel is.
A márkák ugyanis rendkívül gyorsan válhatnak trendivé, akár egy már meglévő siker meglovagolásával. Az Ocean Spray üdítőmárka például egy TikTok-felhasználó, Nathan Apodaca egyszerű, gördeszkázás közbeni üdítőzésének sikerét használta ki okosan, amikor neki egy teherautónyit küldött belőle.
A lépéssel akkora feltűnést keltett, hogy villámgyorsan el is fogyott terméke a boltok polcairól.
Arra, hogy hogyan lehetsz mindig képben a trendekkel, az aktuálisan legjobban teljesítő hashtagek adhatják meg a választ: például a #GotItFromTikTok vagy a #TikTokMadeMeDoIt.
Segíthetünk? Regisztrálj egy díjmentes konzultációra:
DÍJMENTES KONZULTÁCIÓ
TikCode, zene és effektek: a TikTok működésének alapjai
Ami pedig az app lehetőségeinek a kihasználását illeti: azon túl, hogy a videók szívecskézhetőek, megoszthatóak és az új felhasználók elé automatikusan az aktuális, trending videókat juttatja az algoritmus, van még jó pár trükk a TikTok tarsolyában, melyekkel érdemes élned. Például az alábbiak:
-
- TikCode: ezzel minden felhasználó rendelkezik. Egy speciális vonalkódról vagy QR-kódról beszélünk, amely gyakorlatilag egy virtuális névjegykártyaként funkcionál. Így akár másik követőplatformokról is áthozhatsz követőket a TikTok-ra, ha megosztod a TikCode-képedet. Ennek révén nem fordulhat elő a kellemetlen helyzet, hogy valaki be szeretett volna követni téged, de elfelejtette a neved, és így ez elmarad. Ez a funkció különösen hasznos lehet azok számára, akik a fizikai térben is terjesztenék profiljuk hírét: egy névjegykártyára nyomtatva a TikCode-od ezt könnyedén megtehetik.
- Effektek: többek között a vakuzás (Flash), a lassított vagy gyorsított felvétel létrehozása (Speed), a szépséghibák elrejtése (Beauty), a színszűrők módosítása (Filters) vagy az időzítő (Timer) beállítása is lehetséges az alkalmazásban.
- Élő bejelentkezés: ez a funkció csak 1000 feliratkozó felett elérhető, de jó tudni róla már a kezdeti fázisban is.
- Hang és zene: a kamera képernyőn legfelül, a középső résznél, a zenei hangjegyek mellett a „Hang hozzáadása” felirat segítségével lehetőséged van hozzáadni egy zenét vagy egy hanghatást. Ezt használd ki, hiszen egy jól megválasztott zenével még több embert elérhetsz a célközönségedből.
-
- Duettek: ezzel könnyedén csatlakozhatsz egy videóhoz. Csak a Megosztás gombot kell megnyomnod a megosztási lehetőségek között, majd az alsó sor közepén a „Duett” lehetőséget.
DLX MEDIA tartalommarketing szolgáltatásaink eredményorientált cégeknek:
Árajánlat kérés, konzultáció:
DÍJMENTES KONZULTÁCIÓ
Videó készítés alapok: ezeket kell tudnod, mielőtt belevágsz!
Ám a jó TikTok-videó sem a véletlen műve. Mint minden videófelvételnek, ennek is számos kritériumnak kell megfelelnie. Azonban megéri belefogni mindezek elsajátításába, hiszen a videó a tartalmak királya: elérések szempontjából ugyanúgy, mint a felhasználók szórakoztatása céljából.
Egy kutatás szerint 74%-a vásárol meg a felhasználóknak olyan terméket, melyről látott előtte egy bemutató vagy a működését elmagyarázó videót.
Rengeteg információt adhatsz át ilyen módon, töményen és frappánsan, amelyekkel bizalmat kelthetsz leendő vásárlóidban. Nem is beszélve arról, hogy:
53-szor valószínűbb, hogy a Google-ben is megjelenik tartalmad vagy webhelyed, amennyiben videó is szerepel benne.
A videó készítés legfőbb kérdése tehát: hogyan gyárts tehát szakszerű, célközönségedet lebilincselő videókat? Számos videótípus közül választhatsz, melyek között a legnépszerűbbek az alábbiak:
- szakértői interjúk (videó podcast): egy adott problémakör kapcsán a szakértőként való megjelenési lehetőség az interjúalany pozícióját is erősíti piacán, miközben a néző is segítséget, támogatást kaphat problémája megoldásához
- rendezvényvideók: a céges rendezvények megörökítése amellett, hogy kollégáink elkötelezését is erősítheti, a célközönség lojalitását is növelheti
- image videók: szintén a vállalatod iránti bizalom erősítésének eszköze, mely hozzájárulhat ahhoz, hogy emberibb, szerethetőbb kép alakuljon ki a cégedről
- unboxing, összehasonlító és termékbemutató videók: a terméked iránti vágykeltésre, ezáltal az értékesítések generálására az egyik leghatékonyabb módszer
Most, hogy mindezt már tudod, ideje megismerkedned a videó készítés legfontosabb alaplépéseivel is:
- Egy jó forgatókönyv megírásaEhhez szükséged lesz a célközönséged és problémáik alapos ismeretére, valamint az összkép ízléses megtervezésére is.
- A forgatásA fénybeállításokat, a hangosítást, a helyszín kiválasztását, a szereplőket és a hang-, valamint a vizuális effekteket nem érdemes okostelefonnal készíteni. Az igazán profi összhatásért érdemes szakemberek fogadni, akik rendelkeznek a megfelelő felszereléssel is mindehhez.
- Az utómunkaIdetartozik a vágás, a kulcsszavazás, a jogdíjak kifizetése, az indexkép kiválasztása, valamint a videó publikálása is.
- Optimalizálás és javításEbben a fázisban már a megrendelő előtt a kész anyag, mely csak véleményezésre vár.
- DisztribúcióA célközönség eléréséhez a megfelelő csatorna kiválasztása elengedhetetlen. A cikkben már említett TikTok mellett a YouTube is egy megfontolandó alternatíva erre. A kisebb videók előnye, hogy később akár önálló marketinganyagként is fel tudd őket használni.
Profi videókat szeretnél? Regisztrálj egy díjmentes konzultációra:
DÍJMENTES KONZULTÁCIÓ
Videótippek webshopokhoz
Ha webshoppal rendelkezel, talán egyetértesz azzal, hogy jó videó ötletekből sosem elég! Egy webáruháznak különösen hasznos tartalmak lehetnek az alábbi videótípusok: termékbemutató (annak különlegességére koncentrálva); edukáció (figyelve arra, hogy ne legyen indokolatlanul hosszú); egy folyamatot bemutató (pl. gyártást, csomagolást); egy listázó (pl. X legjobb okostelefonmárka), egy unboxing vagy éppen egy más termékekkel való összehasonlításon alapuló tartalom.
Egy elhanyagolhatatlan alternatíva TikTokra: a YouTube
A TikTok mellett azonban nem mehetünk el szó nélkül a második legnépszerűbb közösségimédia-oldal mellett sem.
Ez a havi 2.3 milliárd felhasználót számláló YouTube, mely egyben a Google utáni, második legnagyobb keresőmotor is.
A platformra, mely felhasználóinak 54%-a férfi, percenként 500 órányi tartalmat töltenek fel. Egy átlagos felhasználó pedig több mint 1 órányi videót néz meg az oldalon naponta. Már ezek a YouTube-statisztikák is félreérthetetlenül jelzik, mennyire fontos egy vállalkozás szempontjából a platform felfedezése, marketingjébe történő beépítése.
Árajánlat kérés videó készítésre, szakértői konzultáció:
DÍJMENTES KONZULTÁCIÓ
Így hozd létre saját YouTube-csatornád, és optimalizáld videóidat!
Egy saját YouTube-csatorna létrehozása pedig a legkevésbé sem egy bonyolult dolog. Mindössze 8, egyszerű lépésen kell hozzá végigmenned:
- Regisztráció a Google-ba: Mivel a YouTube-ot a Google megvette, először is Google-fiókot kell használatához létrehoznod.
- A csatornád aktiválása: Belépés után a „Feliratkozás”-> „Új csatorna” gombok segítségével állíthatod be saját csatornád adatait.
- A borítókép kiválasztása: Elsőre lehet, nem egyértelmű, miért, de ez is egy lényeges lépés a csatornád szempontjából. Egy látványos borítókép által ugyanis nemcsak a YouTube-on, de Google-ben is hamarabb találhatják meg cégedet.
- A testreszabás – Itt megadhatod csatornád leírását, elérhetőségeit és nevét. Azaz mindazt, ami alapján a nézők megtalálhatnak majd.
- Az első feltöltések: Következhet első, bemutatkozó és értéket képviselő videóid feltöltése, melyek a promóció mellett edukálnak is.
- A figyelemfelkeltő intro videó fontossága: Azért, hogy a csatornád elérhetőbb legyen a nézők számára, érdemes már a bemutatkozásban megragadnod az érdeklődésüket.
- A csatorna megosztása más platformokon – Ha megosztod Facebook-odon és Instagramodon is friss YouTube-csatornádat, még többen találhatnak meg. Az e-mail listádnak is célszerű értesítéseket küldened legújabb tartalmaidról.
- A videók optimalizálása: A legfontosabb mutatók, melyeken javíthatsz szükség esetén, az átlagos megtekintési idő (AVD) és az átkattintási arány (CTR). Az átkattintásokat egy-egy frappáns videócímmel és látványos borítóképpel, míg a megtekintési időt célcsoportod számára hasznos tartalmakkal javíthatod.
Az optimalizálás témaköréről azonban érdemes külön is szót ejtenünk: idetartozik ugyanis a YouTube SEO is. Mit is jelent ez a gyakorlatban?
A SEO az nem más, mint a „Search Engine Optimization”, azaz a keresőoptimalizálás angol kifejezésének betűszava. Ez olyan elemeket foglal magában, melyek mind arra hivatottak, hogy növeljék jó helyezésünket a keresőben a videókkal.
Mi mindent kell ehhez a videón optimalizálni?
Először is, a videó tartalmát, ugyanis ennek érdekesnek és/vagy hasznosnak kell lennie a nézők számára. Ez minden tartalomoptimalizálás alapja is, ugyanakkor a technikai beállítások legalább ekkora súllyal esnek latba. Ilyen például a videók megfelelő tagolása, melyet érdemes mindig ugyanolyanra készítenünk, hogy nézőink számára egységes képet fessenek.
De a címsor megfelelő kitöltése (elől a kulcsszavunkkal), a videó rövid és tömör leírása (lehetőleg az első három sorba, mert ennyi látszik a „Több” felirat előtt), valamint a figyelmet megragadó index kép is elengedhetetlen. Az indexkép mérete legyen 1280×720 pixel. A címkék pedig a leírásban szintén meghatározó súllyal bírnak. Ezekből legyen 5-10, és tartalmazzák fő kulcsszavunkat, valamint annak szinonimáit, és a kategóriákat, melyekbe még beleeshet a kulcsszavunk.
DLX MEDIA tartalommarketing szolgáltatásaink eredményorientált cégeknek:
Árajánlat kérés, konzultáció:
DÍJMENTES KONZULTÁCIÓ
A YouTube-hirdetések alapelvei
Végül, de nem utolsó sorban: foglalkozzunk egy kicsit az ütős YouTube-hirdetések alapszabályaival is!
Egy átlagos hirdetéshossz a platformon kb. 30-60 másodperc között mozog.
Azonban a trükk abban rejlik, hogy az első 5 másodpercben kell megragadnod a néző figyelmét – máskülönben nem fogja végignézni reklámodat.
Ez amiatt lehet problémás, mert 30 másodpercnél rövidebb hirdetések esetén csak a teljes videó végignézése, hosszabbnál pedig az első fél perc számít megtekintésnek.
Mivel a megtekintések után fizetsz a hirdetésekért, egy nyúlfarknyi promóció esetén túl magasak lehetnek a költségek. Ha viszont túl hosszú a reklám, akkor szinte biztos, hogy a legtöbben nem fogják végignézni.
A nem átugorható hirdetésekkel viszont vigyázz: ha nem elég izgalmas, érdekes a reklám, hamar ellenszenvessé válhat az egész márkád a néző számára. Nem is beszélve arról, hogy a videót sem nézi majd végig.
A hirdetéseknél fokozottan igaz a szabály: ne a mennyiséget, hanem a minőséget tartsd szem előtt! Így valószínűbb, hogy akkor is végignézik majd videódat, ha az nincs „rájuk tukmálva” egy átugorhatatlan hirdetéssel. A szalaghirdetések is okos figyelemfelkeltések lehetnek, melyek révén (főképp néhány, ötletes animáció használatával) hamar a nézőközönség látóterébe kerülhetsz.
Elkélne némi szakmai segítség?
Ha mindez elsőre túl soknak hangzik, vagy csak tudod, hogy a marketing nem annyira a te tereped, vedd fel velünk a kapcsolatot elérhetőségeink valamelyikén! A DLX Media profi csapatával gondoskodik arról, hogy a TikTokon és a YouTube-on egyaránt nagyot menjenek videóid, és még több emberhez juss el a célcsoportodból!
DLX MEDIA tartalommarketing szolgáltatásaink eredményorientált cégeknek:
Árajánlat kérés, konzultáció:
DÍJMENTES KONZULTÁCIÓ
borítókép: Solen Feyissa // Unsplash
